这是打造网红景区的第篇推文
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★★★
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01
不服来抖,到此一游
逛西安永兴坊喝个摔碗酒,吃个毛笔酥;来重庆迷个路,看穿楼的轻轨和临江的吊脚楼。
去厦门鼓浪屿,抢个土耳其冰淇淋;到青海茶卡盐湖,穿红裙在“天空之镜”起舞。
图片源于网络(详见水印)
我们红尘作伴,一起打卡打卡,抖音创造的网红目的地打卡旅行热,堪称网络营销经典成功案例,即便这些目的地的爆红也许有着极大偶然因素。
抖音网红目的地与抖音本身一般,以其网红来得太快就像龙卷风般的热度增长,宣告着一个旅游营销新神话的诞生。
西安在年春节期间接待游客.49万人次,同比增长66.56%,实现旅游收入.15亿元,同比增长.08%。
而五一期间重庆共接待游客.75万人次,其中洪崖洞游客超14万,同比增长%,其热度仅次于故宫。
图片源于网络(详见水印)
年9月才上线的抖音短视频本身也展现了其爆发式的成长速度,年1月抖音日活用户超万,3月其日活用户超万,6月其日活用户已超1.5亿。
从其上线至今,还不到两年时间,而现在谈论企业运营品牌营销已有着“两微一抖”的说法。
数据来源:抖音头条指数
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02
营销用户
各个省市旅游及其他*务号、马蜂窝及驴妈妈等行业OTA纷纷入驻抖音,为“两微一抖”的形成增添着砝码。
究其成功原因,大多分析在于短视频的必然发展趋势、视频的新颖奇特戳中用户兴趣点、视频工具的便捷易于上手吸引用户广泛参与等。
个人以为,用户的参与是其成功尤为重要的原因。
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03
抖音用户VS旅游客群
随着时间演变,80后、90后已成为大多消费市场的主要客群。根据易观在线旅游统计分析数据,40岁以下用户占比接近90%,80后、90后成为旅游主力*。
而根据抖音发布的数据来看,其用户90%为40岁以下,与当前旅游主要人群年龄分布高度重合。
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04
客群年龄VS营销策略
每一代人都曾是年轻一代,每一代人都有自己独特的个性。
从对不同年龄群体的营销分析来看,相比前辈,80后与90后因生活成长环境的影响,对信息传播有着更为开放的态度,而90后更为在意个人的表达(信息的创造)。
资料来源:明思力
短视频新奇特快的传播特性固然迎合了当下年轻人对信息传播的需求,然而其为普通人提供的信息创造交流平台则更契合了市场主体客群尤其是90后对个人表达创作的诉求。
企鹅智库对抖音和快手短视频用户的分析显示,用户对普通人的